40年品牌，海尔为何仍招引市集主流东说念主群？

着手：新文视界

从亚洲第一代四星级电雪柜，到民众首台超等空间尺度对开门雪柜，再到全空间保鲜雪柜……海尔雪柜一直走在行业前线。死心当前，海尔雪柜在国内市集份额超45%，畅通35年引颈，在民众市集蝉联品牌零卖量16连冠；在以旧换新的大潮中，海尔全空间保鲜雪柜延续“一个品类卓绝一个品牌”趋势，本年9月份以来，单品类份额达20%，增幅逾45%。

要知说念佛过40年的沧桑变化，雪柜破钞市集仍是验了多轮的代际变迁。从“剁手”“种草”到“该省省，该花花”，流行词汇的变化真的地映射着破钞不雅的变异。不外，海尔雪柜这个创牌40年的品牌，凭啥一直能招引市集的主流东说念主群，成为不同期代用户不谋而合的首选品牌呢？

变与不变

品优网以为，穿越40年，海尔雪柜成为不同期代主流用户不变的首选，要道在于品牌“变与不变”的均衡。一方面，海尔雪柜历久不改以用户需求为先的初心，传承并结识中枢上风；另一方面，其遏抑与时期潮水和年青破钞需求接轨，作念出对应的顶端立异与居品。

从年青用户需求看，他们看似不追求品牌，更垂青居品自身的品性、功能和立异性，但本色上一朝遭遇着实能稳定他们个性化需求的居品，他们的品牌赤忱度反而更高。

当下的雪柜和十年前的雪柜在保鲜效用和居品功能上，仍是发生了质的变化。非论在外不雅、功能、价值和体验方面王人大大超出了东说念主们的预期。海尔雪柜一直走在行业的前沿，常变常新的年青化居品力恰是海尔雪柜获取各时期主流东说念主群的要道。

在2024年的以旧换新上升下，海尔雪柜字据不同庚齿、户型和个性的用户新需求，遏抑拓展居品矩阵，如米兰雪柜、麦浪雪柜、和悦雪柜、博不雅雪柜、城市之光雪柜、沐日雪柜等全尺寸、相反化新品。以米兰雪柜和麦浪雪柜为例，这两款雪柜不仅在中枢保鲜上刷新了国奖级储鲜体验，还重塑了用户的家装、个性化家居体验。

米兰雪柜禁受黑钻质感的前卫镜面立场缱绻，镜面自带30%的好意思颜效用，容积率达61.2%，为行业最大，给用户带来“小体积大容积”的储鲜新体验。而麦浪雪柜则吸收江布拉克高原麦田丰充灵感，将麦浪金配色大面积欺诈于把手、内饰，营造诊疗、成绩、欢乐氛围。

它的高端分区收纳缱绻备受用户爱重，灵验户这么评价：“左边这个洞开空间是我最心爱的，平常心爱喝的气泡水和果酒王人会放在这里，细腻得像艺术品，我当今亦然把面点、速冻食物这些食材分歧放在右边和左边的冷冻抽屉中，最底下的冷冻抽屉放肉类和海鲜水产。”

熟练与生疏

对用户来说，尽管海尔雪柜已是再熟练不外的品牌了，却也总能发掘一些出东说念主预念念的惊喜，这亦然海尔雪柜能永葆“清新感”的原因处所。

比如，从品牌上看，海尔雪柜不仅是在国内领跑，在民众限制，其品牌零卖量也已毕了16连冠，是名副其实的天下雪柜业C位；从科技上看，海尔雪柜也在遏抑拉大品牌差距，2023年，其全年发明专利公开量达2755件，畅通6年蝉联民众第一，是TOP2品牌专利数目的1.5倍。

从居品上看，每个时期的颠覆性居品王人能看到海尔的影子。像是雪柜在国内流行之初的80年代，海尔雪柜率先坐褥出具有速冻、深冷等功能的亚洲第一代四星级电雪柜；在原谅环保的90年代，海尔雪柜推出中国首台超无氟节能雪柜；在追求无霜体验的00年代，海尔推出首台三门无霜雪柜……

在如今用户对健康、养分、口感等条目越来越高的新时期，海尔雪柜的全空间保鲜科技也在遏抑迭代。在行业惟一获国奖认证的基础上，其创始的磁控冻鲜科技还可已毕深海鱼虾冷冻60天抑腥增鲜、鲜香味好意思60天如初，已毕从低温保鲜到磁控保鲜的跃迁，颠覆了用户对雪柜保鲜技能的念念象。

从居品及场景鸿沟看，海尔雪柜也不仅是东说念主们熟知的家电居品。在家中，其突破硬件局限，约略为东说念主们带来厨居一体化及聪敏饮食全经由处罚决策；在博物馆，与全空间保鲜科技同根同源的制冷技能被欺诈于三星堆文物保护，填补有机质文保空缺；在工场，海尔雪柜完成了从制造到智造的圆善跳跃，打造出民众率先的“灯塔工场”。

过往40年，海尔雪柜千里淀的立异基因、对用户的深度知悉，以及历久认识的信守断然铸就坚实根基。坚信在此基础上，鄙人一个40年，乃至更长久的岁月里，其将继续举高行业立异天花板，延续市集主流用户首选佳绩。