全媒体和会发展筹划之各平台传播后果分析

2024年上半年播送频率在不同赛谈的发扬

在2024年的上半年，广电行业在新媒体范围的探索抓续深远。转头本年上半年省级、省会级频率在新媒体平台上的发扬，发现一系列显耀的变化：省级频率在抖音、快手、头条、微博、微信等新媒体平台上的账号数目广泛呈现缩减趋势，而只有在视频号平台上，入驻账号数逆势加多。

值得谨慎的是，在微信端，尽管账号量与发布量有所减少，但用户的累计阅读量增量超1000万+东谈主次，推文质地有所擢升。

分区域来看，华东区域播送账号在抖音、快手、视频号、本日头条及微信等主流平台上传播后果显耀，凭借本色创意及运营革命，勾引广泛诚笃用户，用户粘性和活跃度极高。

而在视频号平台上，华南区域的发扬相通拉风，尽管其账号量仅为华东区域的一半傍边，但互动量却能与之比好意思，突显了该区域极高的用户参与度和粘性。

华北区域播送账号在微博平台发扬超越，有用地勾引和保管广泛用户关注与参与，展现出雄壮的用户勾引力和活跃度。

注：桑基图：第一列标签纪律是【区域（账号个数/篇均互动量）：总互动量】；第二列标签纪律是【点赞数/批驳数/转发数/互动量】，单元：万次）

一、 2024上半年播送账号在微信端传播后果分析

1.2024上半年播送电台微信公众号热榜分析

在赛立信调研的567个播送频率旗下的官方微信公众号中，2024年上半年共发布161158条推文。

杭州交通918、FM93交通之声、河北交通播送、安徽交通播送、天津播送位列累计阅读量前五名，其中杭州交通918、FM93交通之声累计阅读量过亿，与第三名拉开较大差距。

注：本文的播送频率指省级台与省级城市台旗下的系列频率。（下同）

分类型来看，2024上半年，微信公众号累计阅读量前五名均为交通类频率。

在累计阅读量排名前20的频率中，交通类频率占据了14席，新闻类和私家车类频率各有2席，音乐类和齐市生计类频率各占1席。同比昨年同期数据，新闻类、其他类频率微信端累计阅读量有所加多，但其他类型频率则有所下滑。

同比昨年，世界电台微信端累计阅读量增幅TOP5的省级及省会级频率中，福建电台旗下的FM1007福建交通播送、987私家车播送同比增幅跳跃60%，湖南交通频谈、新疆949交通播送、北京交通播送增幅均跳跃35%。

2.2024上半年播送电台微信公众号热门推文分析

在2024年累计阅读量TOP5的频率爆款著述中，社会热门事件报谈占大多数，因其能甘心了公众的信息需求，引发了情谊共识受到稠密读者追捧。

如杭州交通918发布的《讣告：娃哈哈集团首创东谈主、董事长宗庆后骤一火》（在看量674，点赞量277）、天津播送的《突发 | 飞机坠毁！“阿波罗8号”宇航员受难！》（在看量763，点赞率2604）等推文通过报谈社会热门，波及公众情谊、响应共同履历和价值不雅，引发平时共识。

3.2024上半年播送电台微信公众号原创爆款著述分析

在2024上半年发布过原创推文的播送电台微信公众号中，第一财经播送、杭州交通918、FM1007福建交通播送、987私家车播送、FM1026太原音乐播送位列原创著述发布量TOP5，其中杭州交通918在原创著述阅读量、原创著述在看量、原创著述点赞量均位于省级及省会电台之首，其华夏创著述阅读量超1000万+东谈主次。

987私家车播送、FM1007福建交通播送、五星体育播送、北京交通播送纪律排名原创著述阅读量第2、3、4、5名，原创著述阅读量均跳跃70万+东谈主次。

在阅读量跳跃10万的原创爆款著述中，社会突发事件推文比例较大。该类推文点击量高的原因主要在于其报谈的突发事件具有高度的即时性和垂死性，通常与当地住户的生计密切关系，引发了公众的意思心和信息获取需求，加之媒体的勾引性标题和图片，以及酬酢收集的快速传播效应，共同鼓舞了点击量的加多。

如杭州交通918《刚刚，杭州突发！》、FM1007福建交通播送《刚刚！福州突生气灾！》、安徽交通播送《合肥宿松路高架发生车辆碰撞》等推文对社会突发事件连忙作出报谈， 甘心公众信息需求。

注：爆款著述指单篇阅读量跳跃10万的推文

二、2024上半年播送账号在视频号端传播后果分析

1.2024年上半年播送视频号账号热榜分析

同比23年和24年上半年不同类型播送视频号账号发现，交通类与新闻类账号包揽互动量排名第一、第二名，大幅率先其他类型频率账号；同比昨年上半年，交通类、新闻类及文艺类频率账号均出现上涨，其汉文艺类播送上涨幅度较大，其余频率类型账号则有所下跌。

2024年上半年播送视频号账号互动量TOP5离别为FM950广西音乐台、970生果台、浙江之声、FM93交通之声、FM1059济南新闻播送。其中FM950广西音乐台，互动量断层式率先其他账号名次世界首位。

同比23年和24年上半年播送视频号账号互动量发现，FM950广西音乐台、970生果糖、浙江之声、FM93交通之声、逐浪新闻升幅较大，其中广西电台旗下的两个账号以超600万的增量大幅率先其他账号，频率账号成长态势迅猛。

2.2024年上半年播送视频号高质地视频分析

在2024年上半年间播送视频号高互动量的视频以生计记载、医疗科普为主，这些视频的平时传播与好坏盘问离不开他们常识普及与社会正能量传递的特点。

如湖南播送的《外婆形成蝴蝶投入婚典后续来了》（互动量：100.6万）与山东东谈主民播送电视台的《高中女儿和爸爸的通话记载，一声爸爸，一世担心》（互动量：77.5万）等视频，不仅展现了生计的多彩与暖热，还传递了积极进取的生计作风，告捷引发受众内心共识；又如FM950广西音乐台《血栓可不是什么好东西，徐大夫教寰球怎样醒目血栓，镌汰血栓概率》（互动量：96.8万），在甘心不雅众对健康的关注的同期，在一定历程上匡助改善东谈主们的健康俗例，告捷勾引广泛不雅众。

三、2024年上半年播送抖音端账号数据分析

1.2024年上半年播送抖音账号热榜分析

在2024年上半年赛立信调研的183个播送频率旗下的官方抖音账号中，频率凭借社会趣事类、常识科普类为主的30秒-10分钟的短平快视频，深度引发广泛用户互动，2024年上半年共发布120413条视频。

从互动量看，前五名的账号离别为逐浪新闻、江西旅游播送、930诤友记、1018陕广新闻和江西民生播送，五大账号的半年度互动量跳跃1000万+东谈主次，格外是逐浪新闻与江西旅游播送，以显耀的上风率先其他账号，名次世界前二。

2.2024年上半年播送抖音号账号互动量增量TOP5

同比2023年上半年播送抖音号账号互动量发现，互动量上涨量最大的播送视频号账号纪律为：FM93浙江交通之声、天津播送、浙江之声、杭州交通918、陕西新闻播送。其中浙江电台旗下的FM93浙江交通之声和浙江之声总增量达516.97万，用户活跃度大幅度擢升。

3.2024年上半年播送抖音号高质地视频分析

在2024年上半年间播送抖音号高互动量的视频以生计记载、医疗科普、社会热门为主。如987私家车播送发布的《女子回乡过年被公鸡偷袭…》（互动量：265.4万），视频本色为极富意旨性的生计记载；逐浪新闻发布对于艾滋病的《高危性步履是指与HIV阳性或…》（互动量：241.6万）；山东东谈主民播送电台发布的网友生计记载转载《长得太高也有热闹…15岁男孩身高1米93…》（互动量：186.1万）

四、2024上半年播送账号在微博端传播后果分析

1.2024上半年播送电台微博账号热榜分析

在2024年上半年赛立信调研的450个播送频率旗下的官方微博账号中，2024年上半年共发布426507条推文。

互动量前五名离别为北京文艺播送、北京音乐播送、MusicFM993、广东文学播送、河南之声。其中，北京文艺播送互动量跳跃200万+东谈主次，北京音乐播送互动量亦超100万+东谈主次，以较大上风率先第三名电台。

2.2024上半年播送电台微博热门推文分析

纵不雅2024年微博互动量超10000的省级及省会台推文，发文本色投合文娱热门，借助明星盛典举止、热播影视作品话题互动，头部账号脱颖而出，如北京文艺播送的《#长相想2你期待谁#》（转发量19820，批驳量9185，点赞量265416）、北京音乐播送的《#芳华诗会乐动心声# 节目单簇新出炉！》等文娱音讯引起了网友的体恤互动。

文娱新闻因其松驰性质、明星效应和酬酢话题性，能有用引发用户情谊，促进高互动率，成为酬酢媒体上热议的本色。

五、2024上半年播送头条端、快手端账号数据分析

1.2024上半年播送头条端、快手端账号热榜分析

在2024年上半年中，除热门的两微一抖平台外，我司还监测到广电省级频率以及省会级频率在头条、快手端的投放情况。在头条端和快手端详频本色围绕社会热门，以社会趣事引发用户共识，主打小屏看世界，了解身边事。

2024年上半年世界阅读量前三的快手账号离别是：江西民生播送、江西旅游播送、逐浪新闻，2024年上半年世界阅读量前三的头条账号纪律是：逐浪新闻、江西旅游播送、930诤友记。

同比23年和24年上半年不同类型播送头条端、快手端账号发现，齐市生计类与交通类频率账号阅读量名次在这两个平台中均包揽了前二且率先上风透露；从变化幅度看，快手端中有较多类型频率账号阅读量同比出现上涨，仅经济类、文艺类与乡村类账号有所回落，而在头条端种种型频率账号阅读量则出现了不同历程下跌，其中下跌幅度最大的是经济类与文艺类账号。

同比昨年，快手端与头条端阅读量增量TOP3的省级与省会级账号中，交通类频率占多数，其次齐市生计类、私家车类以十分他类各占一席。

在快手平台中阅读量增量第一的为江西民生播送，阅读量增幅跳跃两倍；而在头条平台中，阅读量增量首位的则是河南信息播送，获利于其发布量较同期出现大幅上涨。

2.2024上半年快手、头条播送号高质地视频分析

在调研时候，快手端互动量最高的视频为《不行能啊，我这鹰一样的眼睛。老鹰际遇鹰生滑铁卢。》，以其高意旨性与可人动物属性盘算赢得跳跃135万的互动量以及超3000万次浏览；而头条端互动量最高的视频为《女子偷鸭被主东谈主家孩子制止，反叫其丈夫和女儿来暴打孩子！》，盘算跳跃20万的互动量以及超2000万次浏览。

2024年上半年世界播送频率在媒体和会方面取得了显耀进展，同期也面对着诸多挑战。跟着媒体环境的不停变化，播送电台需要不停革命本色和劳动，以稳妥听众日益种种化的需求。省级和省会频率在不同平台上的发扬各别显耀，格外是在微信、微博、视频号等新媒体平台上的互动后果，清爽出本色质地和用户参与度的紧要性。

此外，播送电台还需要愈加看重对新兴本事的把握，如AI东谈主工智能和用户数据分析，以提高本色的个性化和精确推送才智。面对未来的竞争神志，播送电台应当加强与用户的互动，深化本色革命，拓宽传播渠谈，以确保在快速变化的媒体环境中保抓竞争力和影响力。

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