PayPal参预数字告白领域，关于扫数告白生态圈意味着什么

文｜执牛耳

近日，执支付巨头PayPal稳当推出告白做事平台PayPal Ads。此举标记着PayPal哄骗其弘大的用户群和交往数据，参预到竞争利害的数字告白领域。从本年运行，品牌将大致在包括PayPal、个东说念主对个东说念主支付做事Venmo偏激优惠券和返现用具Honey在内的多样平台上投放告白。来岁，PayPal酌量设备出一个更无边的商务媒体告白网罗。这家在大家领有逾越4亿用户，在大家165多个国度，多达3600万商家使用的支付巨头，参预数字告白领域，表示着如何的计算？关于扫数告白生态圈，意味着什么？

PayPal参预数字告白领域

PayPal，近日晓谕稳当推出PayPal Ads，该平台旨在哄骗其庸俗的客户交往数据，创建一个与电商深度集成的苍劲告白惩办决策，为商家提供更有用的触达潜在客户的方式。PayPal任命了Mark Grether，Uber告白前副总裁和总司理，来调换新的PayPal Ads业务。John Anderson，领有在Plaid和Meta的配景，也加入了团队，加强PayPal的花消者业务和产物策略。“咱们手头上的交往数据量险些是难以置信——比任何单一零卖商齐要多得多。”Mark Grether在采取媒体采访时示意。早在本年1月，PayPal在其应用才能内测试一种名为Advanced Offers的告白产物，该产物允许告白商针对用户提供现款返还促销和扣头。PayPal Ads彭胀了这些测试，以销售展示告白，其中包括PayPal的应用才能、支付分享应用才能Venmo以及优惠券和现款返还购物用具Honey。PayPal Ads酌量在异日一年内彭胀到销售视频告白。并在来岁内使用自助做事本事进行销售。来岁PayPal Ads也将运行在零卖商网站上销售告白。届时数百万商家使用PayPal的本事来营救支付。PayPal Ads将在这些商家中销售告白位，使告白商大致针对跨零卖商的广博电子商务购物者进行定向。举例，PayPal Ads不错在零卖商的订单阐述页面上销售告白。PayPal Ads将哄骗其数据匡助在多家商店销售商品的品牌（如前锋品牌）提高其在特定零卖商处的市集份额。这不错包括提出品牌在哪些零卖商处投放告白用度以及针对最有用的受众。Mark Grether示意，广博的零卖商、应用才能和企业推出了告白业务，但营销东说念主员普通无法跨多个网站购买告白行径，而必须单独与每家公司打交说念。“凭借咱们的跨商门户据，咱们处于匡助市形势理化的成心位置。”这一举措惩办了告白商在零卖媒体方面最大的问题之一。零卖商罕有据高慢告白商在其商店购买了什么，但他们莫得更庸俗的购物模式瞻念察。告白商越来越但愿针对在多个零卖商处购买商品的广博东说念主群。这种才能使PayPal Ads与其他零卖特定告白网罗分裂开来。“咱们不错展示市集份额是如何演变的，这黑白常独有的，因为你普通不知说念每一个销售品牌的商家，”Mark Grether说。他瞻望性能告白商将是第一个测试告白的群体，跟着更多告白景况的推出，更多的品牌聚焦告白预算也将洞开。

哄骗数据进行定向告白是卖点，亦然隐忧

PayPal Ads的出现，关于扫数数字告白圈意味着什么？关于商家来说，PayPal Ads将哄骗PayPal从活跃用户中得回的丰富的交往数据，提供个性化的告白契机，提高告白抵花消者关联性，为商家带来更好的性能。继承基于性能的订价模式，商家只需为告白内容产生的销售付费。PayPal Ads在打听交往数据方面具有独有上风，这种功能允许品牌追踪其跨多个商家的发达，全面了解花消者行动，也为告白商提供了市集份额分析和跨多个战争点的优化契机。凭借PayPal庸俗的大家网罗，PayPal Ads有后劲成为一个对多样规模的商家齐辛勤的营销渠说念，匡助他们更好地本质产物和做事。关于花消者来说，PayPal Ads将包括一个高等优惠系统，该系统使用AI分析交往数据，向花消者提供个性化的交往。瞻望花消者将会从更关联的告白中受益，比如更容易地发现他们爱好的产物和做事，同期享受令东说念主心动的优惠。而通过提供个性化的告白和优惠，PayPal不错加多用户对其平台的参与度和粘性。不外，PayPal Ads的初次亮相引起了用户体验的担忧。OMG首席谍报官Joanna O'Connell示意，PayPal生态系统中的用户以前从未遭逢过告白，这代表“一个巨大的变化”。关联词，它也为更正的告白景况提供了契机。M集团首席运营官JiYoung Kim示意：“我觉得告白体验的界说不一定是咱们依然纯属的。”PayPal Ads的顺利可能会在数字告白领域留住印章，非常是对中小企业来说。凭借其弘大的数据资源和对金融交往的信任，PayPal处于独有的地位，不错提供引东说念主刺眼的告白惩办决策。了然于目，金融基因下，为保抓用户信任，同期为告白商提供价值，PayPal Ads必须审慎行事。

业务多元化和收入增长战术中的一环

执牛耳觉得，PayPal Ads关节的卖点是打听4亿PayPal用户、9000万Venmo帐户和数百万Honey用户——谄媚数百万商家的2250亿笔交往的数据。在扫数购物旅程中战争花消者的才能，以及对告白商的闭环归因，或将成为PayPal Ads顺利的身分。通过PayPal Ads，PayPal不错创造新的收入流。同期，哄骗用户数据提供定向告白不错在数字告白市集合与谷歌和Meta等巨头竞争。将视角放大，PayPal Ads的推出是PayPal专注于激动盈利增长的一部分。据Grand View Research数据高慢，2030年，数字告白市集瞻望将达成两位数的复合年增长率，成为价值万亿好意思元的产业。也便是说，到2030年，只好占据这个一份额的一小部分，PayPal的年收入就会加多100亿好意思元。与该公司当年300亿好意思元的收入比拟，这一数字极度可不雅。PayPal推出新的告白平台是其业务多元化和收入增长战术的一部分。通过依靠数据货币化，PayPal但愿加多收入并达成其盈利野心。从品牌角度看，通过更正的告白惩办决策，PayPal不错普及其手脚更正和前瞻性公司的品牌形象。

结语

据关联数据，在2025财年第二季度收益时辰，大家告白业务同比增长26%。在好意思国，沃尔玛的告白业务在此季度同比增长了30%。沃尔玛成为主要告白商的弘愿正在遏抑增长。与此同期，好意思国在线杂货配送做事平台Instacart和百念念买遏抑扩大告白业务。摩根大通稳当推出了告白业务。聚会航空和丝芙兰等也接踵参预告白领域，以招引在电商网站和数据上凸起位置的品牌，更好地针对才能化和应付告白。在这场“混战”中，PayPal是新加入的一员。PayPal领有金融公司的视线，了解东说念主们在多个零卖商处的购物方式。举例，通过Honey，PayPal还不错不雅察东说念主们打听但未购买的零卖商，这代表着抵花消者购买意图的瞻念察。这些交往的瞻念察数据将不仅向PayPal现存的告白客户洞开，还将向外部告白公司出售。比如这些公司不错哄骗这些数据，为诸如频频旅行者或浪掷购买者等花消者群体量身定制告白。出海主场觉得，支付交往和花消习尚关于告白公司来说是一座数据宝库。异日，更多传统金融机构和金融科技公司或将随从PayPal的圭表。