五粮液“和好意思环球行”引颈中国白酒出海
开头:GPLPCN
跟着“白酒出海2.0”期间行将到来,算作中国白酒的杰出人物,五粮液凭借其打造的跨国文化疏通超等IP“和好意思环球行”,劝诱了国际友东说念主的眼神与护理,稳居中国白酒出海领航者的地位。
2023年启动,五粮液加速布局环球阛阓,开启了“环球大帆海”的新篇章,全力展现中国白酒的私有魔力与淳朴实力。
以酒为媒 五粮液“和好意思环球行”走向环球
算作中国白酒领军者,五粮液一直被誉为出海波涛的领航者。
自2023年出发,五粮液“和好意思环球行”,以“和好意思”为核跨文化疏通,会通艺术先锋,展示品性好意思学,抒发中国白酒的更变追求,在首站巴黎就获取欧洲精英赞誉。
2024年,五粮液延续“香遇天下,和好意思共生”大主题,再开启“和好意思环球行”,远赴新西兰、智利、中国香港及巴西,以酒为桥,连缀环球时髦,共绘和好意思画卷,让中国酒文化灿艳天下舞台,促进时髦互鉴共生。
2024年11月,五粮液“和好意思环球行”来到了好意思洲,接踵走进好意思国华盛顿、纽约和秘鲁利马。在林肯剧院,五粮液开启“和好意思乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会,通过不同乐器演奏的和谐音符,呈现一场西方古典乐与中国传统文化的“和好意思”碰撞。
五粮液企业文化歌曲《寰宇新风醉五粮》被重新编曲成为室内乐版块的男高音演唱歌曲进行全新演绎,让到场客东说念主中西方音乐的交相照映下,品鉴五粮液好意思酒的芳醇。
在好意思洲,五粮液“和好意思环球行”还走进本年亚太经合组织会议轮值主席国——秘鲁。算作2024年APEC工商教悔东说念主峰会“铂金级辅助商”和“独家白酒妥洽伙伴”,五粮液在APEC工商教悔东说念主峰会及系列步履中精彩亮相,进一步擢升五粮液国际高端品牌的中枢价值。
五粮液集团(股份)公司董事肖浩在2024亚太可合手续工商之夜,伴跟着秘鲁百年民歌《山鹰之歌》娓娓说念来:“歌是历史的答信,酒是时髦的见证。无论是秘鲁名曲《山鹰之歌》一经中国名酒五粮液,之是以被誉为经典,不单是因为他们好听顺耳、进口香醇,更因为他们承载了耐心的文化底蕴,承载了全东说念主类的共同愿望:赞赏目田、勇敢、矍铄、富足,追乞降好意思幸福的生涯。”
五粮液用这么的移情手法让秘鲁当地嘉宾亲自体会到五粮液的底蕴魔力,在场嘉宾在《山鹰之歌》的回响下满饮五粮液,感受到了歌和酒跳跃历史长河的千里淀,颇有六合“和好意思”之感。
算作中国白酒龙头企业,五粮液正以“和合共生 好意思好意思与共”文化理念为帆,续写着中国企业“走出去”政策的新篇章。通过“和好意思环球行”步履,五粮液正以“和好意思”构筑友谊之桥,促进不同时髦互学互鉴、互融互通,向天下讲好中国白酒故事。
聚力出海 五粮液成为中国白酒出海的引颈者
在环球化的波涛中破浪前行,中国白酒正以不行抵御之势,在国际舞台上绽放灿艳明朗。
2021年头,《中华东说念主民共和国收支口税则》中慎重将中国白酒英文称号详情为“Chinese Baijiu”,为中国白酒出海的正名作念好了铺垫。而本年5月,四川省经济和信息化厅发布《遵守打造“川酒”品牌推动川酒高质地发展步履决策(2024—2027年)(征求意见稿)》,将川酒“出海”任务被单独列出。
算作川酒“六朵金花”之一的五粮液不辱服务,扬帆起航,投身到出海波涛之中。
在中原地面的深厚底蕴中,文化是好意思酒之魄,酒文化宛如一条绵延不断的河流,承载着中华英才五千年的明朗历史与永远精神。好意思酒文化早已深深融入中国东说念主的血脉之中,成为流淌在民族灵魂深处的佳酿诗篇。
因此,白酒出海更需直面的是文化出海,据深蓝智库酒业品牌经营院统计,在抽样探望的酒企中,约30%酒企指出中国酒文化和国外酒水破钞文化迥异。品牌文化出海是白酒出海1.0的要道法式。
通过打造“和好意思环球行”这一超等IP,五粮液在向当地破钞者展示五粮液品牌文化、品性魔力、深厚底蕴的同期,还用以酒为媒更变抒发样貌,与天下共融共识、和好意思再见。
算作中国优秀传统文化的看护者、传承者、阐扬者,五粮液天生具有好意思的特质、和的天禀,其所办法的“和好意思”理念和谐中正,是“中和之说念”延续于今的更变抒发。
五粮液把寰宇东说念主的圆善纠合酿制成醇香的好意思酒,是一种委果兴味上的天东说念主合一;防御感官上的色、香、味俱全,慎重酒的内在品性——醇和厚,防御饮用后的绵长试吃,它的本性柔中有刚,淡中透浓,从某种角度讲,恰是中国儒家文化“中和和谐”在酒文化中的最佳体现。
而在白酒行业出海2.0期间行将到来之际,白酒行业必须直面在国外当地的渠说念销售问题。在国外阛阓,白酒企业无数面对供销渠说念单一,未能变成环球销售网,门径维艰。
五粮液算作出海渠说念更变的“领跑者”,在亚太、欧洲、好意思洲建设了三大国际营销中心,居品笼罩环球百余个国度和地区。更早在2020年,五粮液还在日本东京建设“五粮液大酒家”,而同在头部的白酒企业在2023年才建成国外酒文化中心。
而在好意思国阛阓,五粮液冲破传统渠说念,切入主流KA渠说念,与好意思国最大的连锁会员制仓储式量贩店开市客(costco)总部设置径直妥洽。
除了渠说念以外。五粮液在还连年通过大平台大事件擢升品牌影响力。
2023年11月,五粮液以“铂金级辅助商”“白酒独家妥洽伙伴”身份深度融入在好意思国旧金山召开的APEC工商教悔东说念主峰会;2023年12月,算作好意思中友好协会官方妥洽伙伴参与第120届纽约时报广场新年倒计时开幕仪式,是该步履百年历史上首个主持朴直式特邀亮相的中国企业品牌……
显豁,和2023年比拟,五粮液2024年的“和好意思环球行”系列步履笼罩区域更广、合手续时辰更长、内容组成更丰富,杀青全主见升级。在延续“香遇天下 和好意思共生”大主题的基础上,五粮液2024年“和好意思环球行”系列步履突显各站次、各步履间的精炼性和系列感,委果突显五粮液“和好意思环球行”在环球范围内以酒为媒,联动文化、品牌、营销等多层面资源的环球效应。
坚合手“和好意思”酿造,五粮液走向天下
和合共生,好意思好意思与共。
在五粮液的企业文化与价值不雅里,以“和好意思莳植”“和好意思酿造”“和好意思勾调”“和好意思营销”“和好意思文化”等,变成了以“共好意思”为中枢特征的一套样式论体系,不断擦亮“和好意思”底色,彰显“和好意思”试验,淬真金不怕火“和好意思”成色。
因此,五粮液“和好意思环球行”不仅是五粮液的企业文化、品牌理念和价值办法的展现,更是对中中语明的传承与阐扬,对环球时髦互鉴的参与和推动。
如今,深度融入“和好意思”理念的五粮液“和好意思环球行”,正助推五粮液不断更变中国白酒文化抒发,推动环球不同时髦疏通会通,加速引颈中国白酒走向国际舞台,让全天下更多破钞者体验“和好意思”,分享“和好意思”。
值得提防的是,在立足传统文化和推动传统文化出海的同期,五粮液还不忘守正更变,积极融入当代科技,合手续擢升白酒品性;走绿色酿造、智能制造之路,契合高质地发展理念,展现“和谐发展”的“和好意思力量”。
算作长江上游优质生态的受益者、看护者,五粮液永远剿袭“和好意思”的环境不雅、生态不雅以及当然保护不雅,从政策高度鼓舞企业绿色低碳发展,协同鼓舞降碳、减污、节能、扩绿、增长,在居品坐蓐、包装、输送、销售进程中,杀青全产业链的生态环保,合手续擢升企业发展的“含绿量”、裁汰“含碳量”,为白酒产业绿色发展探索新路。
同期,五粮液还通过跨行业妥洽推动全产业链绿色发展。白酒坐蓐横跨一、二、三产业,波及原粮莳植、酿造、包装、物流等各个产业畛域。五粮液算作链主企业,充分阐扬白酒产业链条长、放射带动强、影响范围广的私有上风,勤苦于构建绿色产业生态圈,带动陡立游企业加速绿色工夫、绿色居品的研发哄骗。
以“和好意思环球行”为依托,秉合手“和合共生 好意思好意思与共”的文化价值不雅,五粮液正在不断推动“和好意思环球行”步履的潜入与拓展,全面展现“和好意思力量”。在五粮液的引颈下,中国白酒文化将被环球更多东说念主了解和爱重,五粮液和中国白酒也将杀青委果兴味上的走向环球。